Như là một phiên bản hoàn hảo khi kết hợp giữa thuốc lá truyền thống và công nghệ tân tiến giảm 95% hóa chất độc hại cho người sử dụng. Vẫn mang lại hương vị đặc trưng của thuốc lá đậm đà, tuy nhiên không hề có khói.
Cơ chế hoạt động sáng tạo của thuốc lá điện tử IQOS là đốt nóng đến 350 độ C bằng chất lỏng chứa nicotin, tạo ra hơi nước chứ không phải là khói.
IQOS là hệ thống làm ấm nóng thuốc lá, có ba thành phần chính: Thuốc lá điếu được thiết kế riêng cho iqos (gọi là Heets hay Heatstick), IQOS Holder và IQOSCharger.
Qua một cuộc khảo sát ở Anh Quốc, 70% người dân đã chấp nhận sử dụng thuốc lá điện tử IQOS Nhật Bản, mà không có bất kỳ ép buộc khó khăn nào.
Tính thời điểm hiện tại, đã có 3.7 triệu người trưởng thành hút thuốc lá điện tử IQOS thay thế cho thuốc lá truyền thống.